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研报:东北证券:“618”复盘 直播带货赋能 线上消费共振
宋雨翔东北证券发布时间:2020年06月28日 11:00:01

(网经社讯)报告摘要:

2020年“618”大促活动再创强势增长,kcd48.com:各大平台&品牌商家表现亮眼。

据星图数据统计,今年“618”全网电商合计交易额同比+43.8%,交易额超去年“双11”数据,充分彰显中国电商成长动能。分平台看,“618”期间京东GMV为2,692亿元,同比+33.6%,天猫GMV为6,982亿元,苏宁全渠道销售规模+129%,值得买当天销售额+74%,贡献上半年核心增量.从品牌维度看,活动期间天猫3万商家销售额同比翻倍,京东187个品牌下单金额破亿,“618”已成为品牌商家全年生意增长重要节点。

“618”期间直播电商全面发力,多元玩法共建内容生态,助力带货数据提速。

分平台看,淘宝直播表现强势,首日GMV突破51亿元,期间成交额同比+250%,13个直播间GMV破1亿元;京东“品质直播”验证,期间日均直播场次提升14倍,带货额提升21倍,31个品牌直播间破亿,携手快手“616 品质购物节”单日带货14.2亿;快手“618 电商狂欢月”主播辛巴6月14日回归之战GMV突破12.5亿+;

抖音首办“直播秒杀狂欢节”期间10余位明星合计带货4亿+.从主播维度看,一方面,头部主播薇娅、李佳琦实力依旧稳居前列,中腰部主播数据喜人,遥望旗下主播瑜大公子和李宣卓期间带货双双破亿;另一方面,“618”期间百余位明星下场带货,结合音乐会等直播形式,实现名人+直播+销量共振,有望翻开直播带货内容生态新篇章。

投资建议:2020 年“618”大促是疫情后最大消费季,期间平台交易量和品牌商家销售额不断攀升,对于相关公司上半年业绩提振效果明显。推荐关注电商平台相关公司[阿里巴巴、京东、拼多多]等,关注导购电商平台和电商服务相关公司[值得买、中国有赞微盟]等。

此次各大平台“618”活动核心玩法围绕直播电商开展,直播带货数据亮眼,全面受益相关产业链。推荐关注直播电商和MCN相关公司[星期六、芒果超媒、中广天择、元隆雅图]等,以及营销相关公司[蓝色光标]等。

风险提示:疫情影响超出预期风险、行业竞争加剧风险。

基于“电数宝”(DATA.290.51sbc.com)电商大数据库,网经社发布《2019年度中国在线旅游市场数据报告》。《报告》显示,2019年在线旅游市场交易规模约10059亿元,同比增长14.96%;用户规模达4.13亿人,同比增长5.35%。头部玩家有:(1)旅游订票类平台:携程、美团旅行、马蜂窝、去哪儿、飞猪、途牛旅游、穷游网、同程艺龙、驴妈妈、欣欣旅游、遨游网、侠侣网、春秋旅游、途风旅游、要出发、6人游、拼途网、梦想旅行、面包旅行、世界邦等;(2)旅游短租类平台:途家网、爱彼迎、一家民宿、小猪短租、木鸟短租、我行我宿等。

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【关键词】快手直播带货618
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